即便入秋的風有些冷了，但中國草根籃球的熱情卻從未停止燃燒。
9月24日，361°自有賽事2022年「觸地即燃」總決賽在鄭州落幕。這里不僅有獨特的賽制，熱情似火的球迷與粉絲，也有儀式感爆棚的冠軍加冕儀式，
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讓球隊的參賽體驗進一步升級，更讓追隨大眾街頭頂尖賽事的觀眾們，找到了傳遞籃球熱愛的歸屬感。
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文 / 劉金濤 編輯 / 宋鑫宇
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觸地即燃總決賽落幕，街頭籃球新王當立
在周日下午的決賽開始前，有太多慕名而來的球迷與觀眾，早早站在門口，只為搶占一個好的位置。有些路過的球迷，直接站在電摩上，就為了能看得更真切一些，還有些粉絲不惜拿出十八般武藝擠進到場內，哪怕只是能與喜歡的街球明星們擊個掌。
觸地即燃，聽起來更像是一種釋放自我的方式，但比賽的熱鬧勁兒早就讓觀眾們按耐不住。場邊席地而坐的，蹲著的、站著的、扛著孩子的……不管是結伴而來的朋友，還是擦肩而過的陌生人，在現場都通通沉浸在街頭籃球帶來的躁動與熱情中。
張梓祎的封蓋、劉守元的突破、楊政的暴扣、孟博龍的反超三分以及最后蔡晨的絕殺上籃，粉絲們的尖叫聲、年輕球員們振臂高呼、球迷與觀眾歡呼聲再夾雜著鄭州方言甚至一兩句粗口，倒是真正提醒著人們，總決賽競爭的激烈與殘酷。尤其是在總決賽前的扣籃大賽，首輪6位扣將全部滿分晉級，這讓決賽不得以更換了「只有一次機會」的賽制，讓人驚訝這是否就是中國街球賽事的天花板。
而經歷了三年時間，觸地即燃已經有了自己獨特的標簽和特點。一方面，今年比賽采用了國際籃聯 3×3 賽事的規則，無論從場地、裁判都足夠專業。而比賽的主旋律仍是「街頭味道」，
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全場比賽共6分鐘，得分翻倍的最后1分鐘被稱作「觸地即燃時刻」，給了讓球員們創造「挽狂瀾于既倒」的英雄時刻的機會。
另一方面，總決賽前的扣籃是觸地即燃非常重要的環節，這不僅體現361°對草根賽事的充分理解，更呼應著361°品牌代言人阿隆·戈登扣籃屬性在內的品牌基因，要知道全國6位知名扣將參賽，這在圈內已經是頂尖配置，高榮最終奪冠的「神龍擺尾」的動作，現場很多球迷都是第一次看。
當然，一個賽事IP的建設不僅依靠球員、品牌的自我展現，更多的精神內核還是圍繞著籃球展開，那些讓球迷們無限回味的，仍是球場上那些關于友情、自我突破的故事。
賽后，沒能防住絕殺球的李龍舸開了一場簡短的直播，面對幾百位在線觀眾說了說最后一球的想法，有些坦然，但更多的是不甘，「一個比賽不是終點，抬頭向前繼續努力。」
魯超賽后發了一條朋友圈，他承認自己退化了，變得緩慢遲鈍，難以在最后一刻跟上對手的步伐，但他從戒酒兩周、忍著疼痛訓練備戰，就是想在家鄉站上總決賽的舞臺，「或許這個籃球的夏天的落幕并不完美，但生活不就是這樣。」
最終，由鐘顯超率領的67戰隊贏下了總冠軍，為這場跨越9座城市的賽季畫上了圓滿句號，在這座處處都有361°元素的草根頂尖賽場書寫了新的歷史。
而為了加深賽事的印記，361°特別打造了「觸地即燃」系列專屬配色的籃球服裝和實戰鞋款，包括BIG3 3.0、禪4、LAVA 2等專業籃系列，為參賽球員及籃球運動愛好者提供更多更專業的產品選擇，同時球員的體驗與反饋也將成為361°不斷優化產品性能的良好動力，而賽事品牌也不斷加深著球迷與大眾對產品的記憶與情感連接。
「我們希望建立一個讓更多熱愛籃球的年輕人去深度參與的草根籃球賽場，這既是一個產品深度體驗的場景，更是一個品牌可以和最廣大的籃球人群深度互動的平臺，最終這是品牌和年輕籃球人群建立可以共享價值觀的機會。」361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣表示，361°鼓勵每個熱愛籃球的人都可以上場，去獲得籃球的快樂。
「因為，籃球不會拒絕你。」
實際上，這個觸地的「地」，既是賽場場地，也是街頭巷尾、小區校園等場景中的球場，就把自己交給籃球，
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燃燒自己的熱愛。當這樣的賽事精神被不斷提及，361°也將品牌「多一度熱愛」的理念傳遞到了籃球人群當中。
「品牌要有關于籃球的精神內核。」在鄭業欣看來，觸地即燃就是一種詮釋，「我們希望年輕人能夠陪伴品牌更長久的時間，那就需要在精神層面大家能有共鳴，可以影響和打動這群年輕人，這是關于未來的一個思考。」
02
押注街頭賽事，361°站穩籃球市場
這個夏天，「村BA」掀起一陣陣大眾籃球的風潮，成了中國籃球氛圍與文化的代名詞。這不僅是市場新的信號，更是再一次證明，從職業賽場、公園街頭到校園球場，亦或者是鄉間地頭，籃球始終是中國體育市場永遠的焦點，也必然是國貨品牌們的必爭之地。
而草根大眾的運動故事之所以如此吸引我們，源自平民英雄中那些更純粹的熱愛與興趣。因此，對于街頭比賽的市場定位來說，其背后附著的是籃球消費人群，是那些國產品牌渴望收獲、覆蓋的本土用戶。
在這個熱到不可思議的夏天，觸地即燃賽事連續9周，走了國內9座城市，舉辦了超過400場比賽，超過300支以上的球隊參加。疫情持續反復，管控不斷升級的情況下，每一場都伴隨著隨時會被喊停的局面，但這個賽事沒有耽誤一個周末的前行，過程堪稱艱難。
實際上，觸地即燃的舉辦越是不容易，越能體現賽事的可貴。這種堅持不僅展現出361°對籃球開拓市場的堅定信念與不滅熱情，同樣被寫進了361°籃球的品牌理念當中，在比賽的對抗、激情與榮譽當中，
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化作成一種感染力，不斷傳遞到籃球消費者當中。
這就是自有賽事IP的價值，它既是鏈接消費者的重要紐帶，也是產品專業化與設計的展現，更是品牌精神釋放能量、詮釋熱愛的絕佳場景。而對于361°來說，觸地即燃提供品牌與運動愛好者交流的契機，為街頭籃球賦予榮譽與儀式感的同時，
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更是幫助品牌在籃球人群心中激蕩起更深遠的記憶點與情緒價值，進一步為361°的籃球品類建立起更長遠的市場號召力。
影響了大眾、深入到年輕人當中，就是把握住了核心籃球消費者，尤其是收獲了年輕人群的認可，就代表著掌握了未來。
我們能看到，在觸地即燃的賽場、場外話題與故事當中，品牌得以與用戶一同成長，培養更多的潛在用戶群體。只有當潛在用戶群體足夠多了，品牌才能產生質的變化。待到未來疫情散去之后，觸地即燃帶來的這股勢頭，或許更加不可限量。
在這場聲勢浩大的街頭籃球比賽中，既有表達方式上的改革，也有體驗上的創新，達人們在這里成為籃球領袖，361°也通過比賽持續釋放籃球競技的魅力，展現街球天花板的對決故事，與來到賽場的每一個人產生深刻的精神連接。
無論是草根球員，還是普通的籃球愛好者，亦或者是那些守候在直播間的粉絲和路人，都能夠在「觸地即燃」里找到那股籃球熱情帶來的最真實的力量。
03
國貨新時代，361°以觸地即燃加速開拓籃球版圖
街頭籃球，代表著快速破圈的運動與潮流文化。
這也是為什么，如今街頭籃球賽事的眾多自有IP當中，不僅有運動品牌，更有來自運動飲料品牌、汽車品牌以及短視頻平臺等多方力量的參與和加碼，不斷通過街頭賽事的舞臺，與消費者和籃球人群產生共鳴與連接。
尤其是消費品牌當中，無論是早年間李寧的「叁加壹」聯賽，耐克牽手的「日落東單」、「回到東單」，再到如今安踏的「要瘋」、特步籃球的「瘋狂在啟」、NBA 3X，以及汽車品牌吉利繽瑞的「我們的籃球」、功能飲料戰馬的「321籃球賽」……中國街頭籃球的繁榮景象，在當今時代風頭無兩。
而對于361°觸地即燃來說，如何在眾多草根賽事中脫穎而出，并快速與籃球產品線形成聯動效應無疑是一個考驗，而從今年比賽的情況來看，361°成功完成了突圍。尤其是從阿隆·戈登、克萊·湯普森、韋德、威金斯、林書豪等等一系列球星被國產品牌簽約的環境來說，361°抓住了當下國貨崛起的大好時機。
當然最重要的是，面對一代追求自我定義自由性和多元化的年輕人群，國產品牌們有了與他們玩到一起、并肩而行的能力，這是面向未來時，國產品牌最大的底氣。
回過頭來看，361°在籃球版圖的成長軌跡快速而深刻。2020年初的NBA扣籃大賽，被361°簽約的阿隆·戈登痛失冠軍，在收獲了無數「無冕之王」的遺憾之情外，卻也意外地讓大眾深深記住了這個大男孩，在大眾的喜愛和贊譽當中，無疑給361°進軍籃球市場帶來了新機遇。
2020年下半年，疫情原因讓NBA多了很多意外，但阿隆·戈登的第一代簽名鞋AG1卻大獲成功，從設計、配色、顏值到性能表現，再加上代言人在NBA賽場上的反復曝光，361°抓住了這個機會。之后簽約斯賓瑟·丁威迪，不僅提升了361°的專業形象，豐富了產品線，更是在丁威迪打入西部決賽后，為361°帶來了長遠的國際曝光量，彰顯集團籃球眼光，印證著品牌布局籃球市場戰略的正確方向和執行力。
而自有IP賽事的定位，就是要鏈接起國內更廣袤土地上的籃球運動愛好者，再加上在比賽期間展示新產品、展現品牌專業化決心，都形成了越來越整體化的運營。賽事、品牌與產品之間的協同，讓走到第三年的觸地即燃，成為了國產運動品牌中不可多得的整合營銷標桿。
更進一步說，大眾街頭賽事經過多年發展，似乎也來到了新的分水嶺，具備IP價值的賽事不僅在傳播方面獨占鰲頭，其賽事榮譽的含金量更是一躍而上，這也是參賽球員分毫必爭、甚至給裁判施壓、奮不顧身拼搶全身心投入的原因。而品牌的號召力，
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也將反哺到賽事本身，形成良性循環的發展軌跡。
「361°籃球不斷去打造屬于自己的籃球英雄，有在頂級賽場沖鋒陷陣的球星，而更重要的是在我們身邊熱愛籃球的那群年輕人。通過觸地即燃賽事，我們希望為他們提供一個可以實現籃球夢想的舞臺，讓他們可以充分享受籃球帶來的更多快樂。」鄭業欣說道。
當比賽結束，燈光聚焦在舞臺中央，震震禮炮之下，中國街頭的又一個大賽落下了帷幕，但屬于大眾的籃球故事卻永遠沒有終點，那份對籃球的熱愛，將繼續帶領他們向上奔去。我們也同樣期待361˚能讓「多一度熱愛」的品牌精神，繼續深入到億萬國人的日常生活中，為美好生活的理念與價值觀增添新的力量，繼續書寫大眾籃球與全民健身發展的新故事。，
